sexta-feira, 17 de dezembro de 2010

[drops] Convites do Salão do Automóvel oferecidos pela Citroën #off-topic





Para divulgar sua participação dentro do Salão do Automóvel 2010, a Citroën realizou sorteio de convites para o evento em seu perfil do Twitter @CitroenBrasil.

Como parte desta ação de divulgação, a marca também ofereceu 5 pares de convites para sortear aos leitores do blog e-Code!

Para participar, basta publicar em seu Twitter a seguinte frase:

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Sorteio de Convites do Salão do Automóvel oferecidos pela @CitroenBrasil e pelo blog e-Code do @ericmessa - http://kingo.to/jY9
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Orientações:
- As frases devem ser publicadas até as 23h59 de hoje, 26/10/10.
- O sorteio será realizado através do Sorteie.me. É importante que seja publicado no seu Twitter o link exatamente como indicado na frase acima (http://kingo.to/jY9).
- Alguns minutos após a publicação do tweet, o seu nome já estará registrado na relação dos participantes do sorteio. Clique aqui para conferir.
- Os 5 primeiros sorteados ganharão um par de convites para visitar o Salão do Automóvel, válido somente para os dias 3, 4 e 5 de Novembro, mas que permitem o acesso ao evento antes do público geral.
- O sorteio oferece apenas o convite para o evento. Não temos como oferecer transporte e acomodação.
- Para receber os convites, é necessário que o ganhador informe seu endereço até o meio-dia do dia 27/10/10. Os ganhadores serão comunicados pelo Twitter e também nesse mesmo post.


É preciso adicionar-me no Twitter?
Não. Muitas promoções semelhantes a essa pedem para que você passe a seguir o perfil no Twitter. No meu caso, peço apenas que colabore na divulgação deste blog. Prefiro que sigam meu perfil no Twitter apenas aqueles que realmente se interessam pela minha área de atuação, e gostam do que publico ali. Assim posso garantir um alto índice de relevância na minha lista de seguidores. Afinal, o meio digital não é um meio de massa!


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Resultado do sorteio:
Foram mais de 380 publicações (da frase acompanhada do link) nas últimas 8 horas, mas deste total, somente cerca de 90 eram usuários únicos do Twitter. Ou seja, algumas pessoas publicaram várias vezes a frase, tentando aumentar suas chances no sorteio, porém o sistema considera apenas os usuários únicos

quarta-feira, 15 de dezembro de 2010

Tihuana é TNT: para quem ainda não entendeu o novo paradigma da comunicação




Tenho dito que Branded Content e Social Media são hoje, as áreas que apontam o novo paradigma da comunicação. Sabíamos que a sociedade aprendeu a ignorar propagandas disruptivas, mas não tínhamos ainda, compreendido qual seria a solução.

Sem necessariamente, fazer um juízo de valor, "Tihuana é TNT" ilustra perfeitamente esse novo modelo. Quem foi ao cinema assistir "Tropa de Elite 2" deve ter visto o novo clipe da banda Tihuana. Neste clipe a marca de energético TNT é o personagem principal. A narrativa do filme ilustra o posicionamento da marca. A essência da letra também transparece a filosofia do produto. Na verdade, até o próprio nome do produto faz parte da letra da música. Valem ainda lembrar que essa música fará parte do novo álbum da banda.

Para a publicidade, contextualizar a mensagem da marca/produto com algum conteúdo é o caminho ideal para alcançar um discurso publicitário menos disruptivo e mais relevante para o consumidor daquele conteúdo (seja um filme, uma música, um show, etc).

Para a indústria fonográfica, essa também pode ser a uma solução, já que a era digital estimulou a distribuição livre do conteúdo. Ao invés de obter lucro a partir das vendas do álbum, a banda direciona seu retorno financeiro para os shows e também para o patrocínio de marcas interessadas em investir na produção do álbum e dos clipes. Quem sabe os álbuns possam até ser distribuídos gratuitamente nesse caso.

Parabéns para a agência Multi Solution e a marca TNT, que a partir desta campanha souberam ilustrar como devemos atuar neste novo paradigma da comunicação.

OBS: Quero apenas lembrar que modelos de branded content são melhores aceitos quando o produto não é inserido de maneira "forçada". Citar o nome do produto dentro da letra da música pode incomodar caso não esteja perfeitamente contextualizado. Além disso, acredito que não é necessário falar o nome do produto quando a letra já consegue transparecer todo o seu posicionamento e conceito.
Por fim, um último comentário: a produção do clipe é maravilhosa, mas não precisava encerrar com um packshot do produto. Packshot é coisa do antigo modelo de propaganda disruptiva.

OBS2: Também gostaria de ressaltar que o termo Branded Content pode ser novo, mas suas bases conceituais utilizam referências bem antigas. Um exemplo: em 1973, o cantor Paul Simon escreveu uma música chamada "Kodachrome" (uma linha de produtos da Kodak).

domingo, 12 de dezembro de 2010

Um presente do @oLivreiro, @EnriqueJimenez e @JeffPaiva

O Livreiro é um portal de relacionamento com foco na literatura. Você cria um perfil e passa a recomendar livros e receber indicações de outro usuários da rede.

Para divulgar o portal, foi criada uma ação muito criativa. O círculo de recomendações que acontece dentro do portal foi reproduzido no mundo físico: recebi de presente alguns livros que foram recomendados por amigos do Twitter.

Ao chegar em casa, havia uma sacola do O Livreiro com 3 livros que ganhei de presente. Cada um dos livros tinha um recado escrito pelos autores do presente: @oLivreiro, @EnriqueJimenez e @JeffPaiva.

É uma ação que chama a atenção pela proximidade e intimidade que apresenta ao convidar algumas pessoas que teriam a oportunidade de presentear seus amigos.





A ação envolveu dois grupos diferentes: o grupo de pessoas que iria presentear e o outro grupo de "presenteados". O primeiro grupo foi convidado a escolher um livro para presentear uma determinada pessoa, além disso eles próprios ganharam também um vale-livro.

Após receber todas as sugestões de presentes, nesta segunda-feira teve início a segunda fase, em que os presenteados começaram a receber pelo correio a ecobag com os 3 livros-presente e uma carta apresentando a rede social O Livreiro.

Esta segunda fase está programada para durar toda a semana, ou seja, ainda tem mais gente que deve ganhar livros de presente ao longo desta semana!

Parabéns à agência Remix Social Ideas pela proposta criativa e envolvente!

quinta-feira, 9 de dezembro de 2010

Halls vai animar Borá, a menor cidade do Brasil




Recebi aqui o material de divulgação de uma ação criada para o lançamento do Halls XS, o novo mini drops da Halls. Por conta da originalidade, vale acompanhar esta ação.

Junto com amostras do Halls XS, recebi uma caneca e um mapa da cidade de Borá (485Km de São Paulo/SP). Conhecida por ser a menor cidade do Brasil (cerca de 120 km²), Borá será sede de vários eventos promovidos pela Halls, que começam agora em dezembro/2010 e terminam somente em março/2011.

O principal evento é a inauguração do "HALLs DA FAMA", que ficará localizado próximo ao Centro Comunitário e à sede da Polícia Militar de Borá. A inauguração vai acontecer no dia 19 de fevereiro de 2011, mas até lá, na fan page do Facebook, haverá uma votação para escolher quem fará parte do "Halls da Fama".

Em breve, personalidades da web serão convidadas a participar dos eventos na cidade de Borá. Acontecerá também uma competição esportiva na cidade. Até lá, os moradores irão cadastrar no Facebook seus feitos históricos para garantir uma vaga no "HALLs DA FAMA"!

É uma ação que definitivamente chama a atenção, mas que além de tudo, colabora para o turismo da cidade e estimula a economia. Parabéns pela iniciativa da Cadbury.

segunda-feira, 6 de dezembro de 2010

Post de Boas Festas e Feliz #2011





O ano passou. Lá vai mais um post de Boas Festas e Feliz 2011. Gosto de fazer esse post anualmente, pois é a única oportunidade que tenho no blog para agradecer a apoio e fidelidade dos leitores.

Cada ano que passa o número de leitores cresce, mesmo que até hoje eu nunca tenha feito nenhum trabalho efetivo de publicidade do blog. Quem acaba divulgando são os próprios leitores, que espalham o link dos posts pelas redes sociais. Sou grato pelo reconhecimento.

Como forma de agradecimento, resolvi entrar no clima das festas de final de ano e promover aqui no blog o sorteio de um presente para meus leitores: um vale de R$100 na Fnac.


Como participar:
Para participar do sorteio, basta ajudar na divulgação do blog para seus amigos do Twitter. Não é necessário publicar nenhuma frase pré-definida. Você escreve o que desejar no seu tweet, contanto que coloque junto o seguinte link do blog e-Code: http://kingo.to/orI (é esse link que garante a sua participação no sorteio).

Orientações:
- As frases devem ser publicadas no Twitter até as 23h59 do domingo, 19/12/10.
- O sorteio será realizado através do serviço Sorteie.me. É importante que seja publicado no seu Twitter o link exatamente como indicado (http://kingo.to/orI).
- Cerca de 30 minutos após a publicação do tweet, o seu nome estará registrado na relação dos participantes do sorteio. Clique aqui para conferir.
- O sorteio irá indicar um único ganhador. O prêmio será entregue através de correio comum.
- Para receber o prêmio, é necessário que o ganhador informe seu endereço até o meio-dia do dia 19/12/10. O ganhador será comunicado pelo Twitter e também nesse mesmo post.


É preciso adicionar-me no Twitter?
Não. Muitas promoções semelhantes a essa pedem para que você passe a seguir o perfil no Twitter. No meu caso, peço apenas que colabore na divulgação deste blog. Prefiro que sigam meu perfil no Twitter apenas aqueles que realmente se interessam pela minha área de atuação, e gostam do que escrevo ali. Assim posso garantir um alto índice de relevância na minha lista de seguidores. Afinal, o meio digital não é um meio de massa! O importante não é apenas ter um alto número de seguidores, mas também uma alta relevância e segmentação.

sexta-feira, 3 de dezembro de 2010

Telefônica e Vivo: planos para 2011


Todo dia 15/12 a Telefônica organiza um almoço de confraternização em que aproveita para anunciar seus planos futuros. Antonio Carlos Valente, presidente do Grupo Telefônica, comentou as conquistas e projetos para 2011, mas como esperado, o assunto principal foi o processo de integração entre as marcas Telefônica e Vivo. Abaixo alguns pontos que considerei relevantes:

- A marca Telefônica será utilizada apenas para representar o Grupo e seus assuntos institucionais. No Brasil, toda a área comercial de produtos e serviços de telefonia passarão a utilizar a marca Vivo.

- Essa medida tem como propósito diferenciar sua atuação internacional. Assim, em todos os países de língua espanhola/castelhana a marca utilizada comercialmente é a Movistar, nos países europeus é a O2 e no Brasil será a Vivo.

- Ao longo de 2011 o processo de integração das empresas acontecerá gradativamente, desde o compartilhamento da infraestrutura de rede até a união das atividades da Fundação Telefônica e do Instituto Vivo.

- Para a matriz na Espanha, o Brasil é o segundo mercado mais importante do Grupo Telefônica, perdendo em volume de clientes apenas para a própria Espanha.


Outros assuntos:

- Valente mostrou um gráfico de crescimento da telefonia fixa no mundo. Praticamente todas as operadoras do mundo perderam clientes de linha fixa. A operadora China Telecom perdeu mais de 10 milhões de clientes de linha fixa em 2010. Essa dado aponta a consolidação da telefonia móvel e a crescente substituição do telefone fixo pelo celular.

- A Telefônica investiu bastante na melhoria do serviço e resgate da imagem da marca. Neste ano que passou a empresa conseguiu reduzir em 60% o número de atendimentos do call center.

- Em 2011 a Telefônica pretende intensificar os serviços e a qualidade dos produtos para televisão a cabo.

- Acompanhando a tendência do mercado, o foco de atuação em 2011 serão os consumidores da classe C/D.

- Para ampliar a cobertura da rede 3G, o objetivo da empresa é cobrir 4 novos municípios por dia durante todo o próximo ano.

- Durante o evento, também foi anunciada uma nova empresa do grupo Telefônica que acabou de chegar ao mercado brasileiro: trata-se da Rumbo, empresa de venda online de passagens aéreas.

- E já foi anunciado também o lançamento de outra empresa, que deve acontecer em janeiro de 2011, durante o evento Campus Party Brasil. Essa nova empresa, ainda em processo de formatação, vai atuar na área de Inovação. No press release publicado no site institucional do grupo Telefônica há mais informações sobre essa nova empresa.

O fato é: há muito trabalho pela frente para o grupo Telefônica, principalmente sobre o processo de integração de duas empresas tão complexas. Espero que a integração acabe por promover uma revisão em algumas áreas, como o atendimento ao consumidor e assim, dar fim a falhas como aquela que comentei no post anterior.

quarta-feira, 1 de dezembro de 2010

Portabilidade: Agora a bola da vez é a Vivo



Para dar continuidade ao meu projeto "portabilidade", alguns dias atrás solicitei a transferência da minha linha de celular da operadora Claro para a Vivo. A intenção do projeto é experimentar todas as operadores de celular que atendem a região de São Paulo e deixar neste blog as minhas impressões.

Já publiquei a experiência de transferência da Tim para Oi. Depois fui para a Claro. E agora é a vez da Vivo. Também já tive uma experiência anterior com a operadora Aeiou.

A intenção é sempre verificar/comparar a qualidade do sinal/serviços e o processo de portabilidade.

Deixei a Vivo por último pois foi aquela que ouvi mais impressões negativas até então. Na maioria das vezes as reclamações citam mal atendimento do call center e erros de cobrança. Estou até já esperando passar por isso.

Por enquanto o que posso falar é:

PORTABILIDADE:
Assim como nas experiências anteriores, fui até uma loja da operadora acompanhado do meu RG, CPF e comprovante de residência. Recuso-me a solicitar a portabilidade por telefone. É pedir pra ter dor de cabeça.

Na loja da Vivo demorei para ser atendido. Na Claro e na Oi fui atendido logo de imediato. Desta vez na Vivo, tive que aguardar cerca de meia hora. Depois que fui atendido o processo até que foi rápido. Eu já sabia qual plano pretendia contratar, foi apenas necessário criar meu cadastro na operadora e ativar o pacote. Não paguei nada e fui embora com o chip já funcionando, porém sob um número de celular provisório.

Esse número provisório é necessário até que o processo de portabilidade esteja concluído; nesse momento o chip antigo da Claro pára de funcionar e o chip da Vivo passa a responder sob o meu número de celular correto.

A atendente da Vivo informou que a portabilidade estaria concluída num prazo de 3 dias úteis. Foi o que aconteceu quando transferi minha linha para a Oi e depois para a Claro. Desta vez já estou no quarto dia e até agora a portabilidade não foi concluída. No quinto dia fui novamente até uma loja da Vivo e descobri que a portabilidade iria demorar mais do que o imaginado, veja no meu "UPDATE", no final deste post.


OPERADORA VIVO:
Sobre a operadora, como utilizei pouco o serviço, não tenho muito a dizer. Ainda não precisei falar com o atendimento telefônico. Ufa. Também não recebi nenhuma cobrança pra conferir se houve erro.

Sobre a qualidade do sinal, gostei do que vi até agora. Também ouvi dizer que em São Paulo a Vivo é a operadora que possui a melhor cobertura, mas ainda não pude comprovar pessoalmente.

Sobre a qualidade do tráfego de dados 3G (internet), posso dizer que nas experiências anteriores, a Tim foi a operadora em que o tráfego de dados era o mais lento. Claro e Oi possuem qualidade de sinal 3G muito semelhantes, não posso reclamar. Consegui usar a internet tranquilamente nas duas operadoras. Porém, aparentemente a qualidade do acesso à internet na Vivo é melhor ainda.

Para escrever esse post fiz um teste com o 3G da Claro e a média de transferência que obtive foi de 241 Kbps. Exatamente no mesmo dia e local, fiz o mesmo teste com a Vivo e a taxa média de transferência foi de 589 kbps. (obviamente esse resultado é influenciado pelo local em que me encontro, se mudar de região quem sabe o resultado pode ser completamente outro).

Porém não mudei de operadora por conta da qualidade do acesso 3G. Confesso que o motivo principal da mudança foi o custo mensal do serviço. Aparentemente o valor do pacote de serviços (minutos + sms + internet) tem um custo/benefício melhor na Vivo.

Por fim, fica aqui minha recomendação: se já faz mais de um ano que você fez o contrato com a sua operadora, vale a pena conferir seu gasto mensal e comparar com os pacotes oferecidos pelas operadoras concorrentes. Não custa comparar e mudar de operadora, se for o caso.

Após 5 dias úteis resolvi passar numa loja da Vivo para descobrir a razão da demora para transferir o número do meu celular. Apesar de solicitar a portabilidade na loja do Shopping Iguatemi, desta vez resolvi passar na loja do shopping Villa Lobos.

Fui atendido de imediato e a pessoa, muito prestativa, chegou a mostrar-me a tela do computador que indicava a solicitação de portabilidade registrada somente no dia 09/12, e não no dia 03/12, data em que estive lá. Como assim?

E já que a portabilidade foi solicitada somente no dia 09/12, a transferência do número foi programada para acontecer 3 dias úteis depois, ou seja, na terça (14/12). Se considerarmos a data em que estive pela primeira vez na Vivo, serão 11 dias corridos até a conclusão da portabilidade.

A pergunta que não consigo responder é: por que a atendente da Vivo que me recebeu no dia 03/12, só efetivou a solicitação de portabilidade 6 dias depois?

São pequenos problemas como esse que devem tornar mais difíceis os dias de pessoas como Hugo Janeba, vice-presidente de Marketing da Vivo e Silvio Sato, Gerente de Comunicação e Branding. Eu conheço o Silvio Sato e sei que é um excelente profissional. Acredito que seja bem difícil trabalhar a imagem de uma marca que tem funcionários como a atendente da loja Iguatemi, que só atrapalham o seu esforço em tornar a Vivo uma marca bem vista pelo público.


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[UPDATE 15/12/2010] Como programado, no final do dia de ontem (14/02) o chip da operadora antiga parou de funcionar. Substitui pelo chip da Vivo e imediatamente o celular passou a operar com o meu numero oficial. Processo de portabilidade concluído com êxito.

Não tenho reclamações em relação ao processo de transferência do número de celular. O sistema que integra todas as operadoras funcionou muito bem, nas 3 vezes que solicitei a mudança de operadora até hoje. No caso da Vivo, a única questão que ainda me resta é: qual será o motivo da solicitação de portabilidade ter sido efetivada apenas 6 dias após eu ter solicitado pessoalmente na loja? Fico com a impressão de que o que falta à Vivo é melhorar a qualidade do seu serviço de atendimento ao consumidor.

 
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